Banner Blindness ή όταν τα διαφημιστικά banner γίνονται αόρατα

Η προβολή διαφημιστικών banner είναι μια συνηθισμένη και αρκετά διαδεδομένη διαφημιστική επιλογή που όμως έχει ένα βασικό πρόβλημα: Οι χρήστες διαδικτύου έχουν μάθει να αγνοούν περιεχόμενο που μοιάζει με διαφημίσεις, βρίσκεται τοποθετημένο κοντά σε διαφημίσεις ή σε περιοχές της ιστοσελίδας που παραδοσιακά τοποθετούνται διαφημίσεις.
Banner blidness ονομάζεται η συμπεριφορά που επιδεικνύουν οι χρήστες των ιστοσελίδων να αγνοούν ή να αποφεύγουν να βλέπουν τις διαφημίσεις. Η συμπεριφορά αυτή έχει εξακριβωθεί μέσα από δεκάδες μελέτες και είναι γνωστή ήδη εδώ και τρεις δεκαετίες .
Η τύφλωση μας στα banner είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της επιλεκτικής προσοχής του ανθρώπου εξαιτίας των περιορισμένων δυνατοτήτων μας. Καθένας μας κατευθύνει την προσοχή του μόνο στα υποσύνολα των πληροφοριών που συνήθως τον ενδιαφέρουν. Φανταστείτε να έπρεπε να παρακολουθήσουμε όλες τις εικόνες και τους ήχους γύρω μας… Θα βιώναμε ένα σοκ διαρκείας και θα είμασταν αναποτελεσματικοί.
Στο διαδίκτυο τα διαφορά στοιχεία των ιστοσελίδων και οι διεπαφές συναγωνίζονται για να κερδίσουν την προσοχή μας. Εμείς με τη σειρά μας για να ολοκληρώσουμε με επιτυχία τις εργασίες μας δίνουμε προσοχή σε σημεία που είναι συνήθως χρήσιμα (γραμμή πλοήγησης, πλαίσιο αναζήτησης, επικεφαλίδα) και αγνοούμε το υπόλοιπο περιεχόμενο που δεν έχει χρήσιμες πληροφορίες. Μέσα σε αυτό το περιεχόμενο κυρίαρχη θέση καταλαμβάνουν οι διαφημίσεις.
Είναι πολύ εύκολο να το διαπιστώσετε και από τη δίκη σας συμπεριφορά στις ιστοσελίδες που επισκέπτεστε. Η θέση του περιεχομένου σας είναι γνωστή με αποτέλεσμα να αγνοείτε τις υπόλοιπες διεπαφές της σελίδας.
Χαρακτηριστικό είναι το CTR των διαφημιστικών μπάνερ. Όταν το 1994 προβλήθηκε το πρώτο μπάνερ σε ιστοσελίδα το CTR ενα χρόνο μετά μετρήθηκε στο 2% ενώ το 1998 είχε καταποντιστεί στο 0,5%. Μελέτες δείχνουν πως το 44% των χρημάτων που ξοδεύουμε σε προβολή διαφημιστικών μπάνερ πάνε χαμένα καθώς δεν τις βλέπει κανένας. Άλλες μελέτες πάλι υποστηρίζουν πως το 93% των διαφημίσεων μας δεν γίνονται ποτέ ορατές από τους χρήστες.
Ωστόσο υπάρχουν τρόποι για αυξήσετε το CTR των διαφημιστικών σας banner. Επικοινωνήστε μαζί μας για να αναλάβουμε και να οργανώσουμε σωστά τη διαφημιστική σας καμπάνια .